Einen Event zu verschieben, ist eine Sache, etwas Neues in Angriff zu nehmen, eine andere.

Bis dato wurde mit dem Tirolissimo ein jährlicher Event/Award abgehalten, der die Leistungen der Tiroler Kreativszene (Werbung) zur Schau stellt. Die Fachgruppe hat sich nun mit Beschluss (12:5) für eine Neuorientierung ausgesprochen und auch klare Signale von den Hauptsponsoren erhalten, dass dies wünschenswert ist. Der Tirolissimo, als Hauptevent, soll dabei von weiteren Maßnahmen flankiert werden. Maßnahmen, die unseren Mitglieder konkreten Nutzen bringen, unsere Partner stärker involvieren und auch für unsere Kunden Sinn machen.

Die zentrale Idee dabei: den Tirolissimo als Marke zur Verbesserung der kreativen Leistung im Land zu positionieren.

Das ist kein leichtes Unterfangen, weil Ansätze bereits in früheren Jahren nicht sofort von Erfolg gekrönt waren, weil Dinge verwalten einfacher ist als Dinge gestalten, weil die Arbeit des FG-Ausschusses zeitlich begrenzt ist und weil es defacto ein Risiko ist: nicht den gewünschten Erfolg zu haben, Fehler zu machen.

Dennoch: Mit der Gewissheit, dass im FG-Ausschuss engagierte, begeisterungsfähige und kompetente Menschen sitzen, wagen wir diesen Anlauf und hoffen, dass unsere Branche das gut heißt.

Die Maßnahmen dazu sind folgende

1. Basis Tools

• Webauftritt als Info und Kommunikationsplattform:       steht
• Tirolissimo Adaptionen (Regeln, neue Kategorien...)  steht
• Tirolissimo CD/Guidelines                                                 steht.
• Neue Trophäe als konstantes Markenzeichen:             steht
• Arbeitskreise (Website, Tirolissimo CD, Think Train, Ausbildung) laufend
• Detailkonzepte (Sponsoren, Partner, Veranstaltungen) laufend

2. Tirolissimo Marke

Ausarbeiten des Tirolissimo Markenkonzeptes bestehend aus drei weiteren Aktionsfeldern die

• a.) den Work-Flow unserer Mitglieder unterstützen sollen. Themen: Briefing, Strategie, Kreativitätstechniken, Text,  Design, Bewegtbild aber auch Argumentationstechniken vor dem Kunden, etc.
• b.) ein „Trainingslager“ für Leute, die sich einen kreativen Führungsstil aneignen wollen bzw. für jene, die die Kraft der  Kreativität als Führungsstil einsetzen wollen. Hier wollen wir neben Werbung auch Wirtschaft und Medien involvieren.
• c.) den bestehenden Think Train, der spezifische, innovative Themen aufgreift.

3.„Konferenz“ als Ersatz für den Tirolissimo 2011

Wir planen einen Konferenz, die unsere Kernzielgruppen involvieren soll und drei Vorträge und Podiumsdiskussionen beinhaltet:

1. Wie steuern Institutionen Kreativprozesse? ( siehe zB. IBK-Logo)
2. Creative Leadership: Der Faktor Kreativität im Unternehmen
3. Tiroler Branchenspezifikum: 60% EPUs ... Kreativität im Workflow: Kreativ sein im Land der One-Man-Shows ... bzw. kreativ sein unter Zeit- und Kostendruck.

In Summe geht es also darum

1. den Tirolissimo als Marke festzuschreiben und ihn und unsere Branche mit Mehrwert breiter zu positionieren.
2. den möglichen Sponsoren bessere und relevante Konzepte anzubieten und sie damit stärker und längerfristig zu involvieren.
3. uns und unsere Mitglieder in punkto Kreativität wirklich zu fördern und so dem kreativen Marktplatz Tirol neue Impulse zu geben.

All das geht am besten gemeinsam. Und um es mit John Hunt von TBWA zu sagen: We don`t know what we don`t know until we do what we don´t usually do.

Der Tirolissimo Award wird adaptiert. Die FG hat folgende Neuerungen beschlossen.

1. KONZEPT: Ausarbeitung eines Konzeptes, das die wesentlichen Werte des Tirolissimos festschreibt.
2. ÖFFNUNG: Um die Realität am Tiroler Werbemarkt abzubilden, sind nicht ausschließlich Mitglieder der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation einreichberechtigt, sondern alle Mitglieder der Tiroler Wirtschaftskammer.
3. KATEGORIEN: Anstatt des Preises der Jury führen wir die Kategorie "Kunde des Jahres" ein. Immer mehr setzt sich die Erkenntnis durch, dass kreativ ausgezeichnete Arbeiten auch erfolgreicher im Markt sind. Aus diesem Grund wählt der Ausschuss der Fachgruppe auch den "Tirolissimo Kunden des Jahres". Als "Tirolissimo Kunde des Jahres" wird eine Person geehrt, die in ihrem Unternehmen maßgeblich zur Entstehung herausragender Werbekampagnen beigetragen hat. Zudem wird die Kategorie Single Shot wieder eingeführt, um kreativen Einzelleistungen vornehmlich junger Kreativer Raum zu geben.Weiters kommen die Kategorien Text und Typografie hinzu.
4. PLAGIATE: Bei akutem Verdacht bzw. eindeutiger Beweislage ist die Jury berechtigt, die Arbeit/das Plagiat aus dem Bewerb zu nehmen
5. STILLE BEOBACHTER: Die Tirolissimo-Jury wird von 3 stillen Beobachtern flankiert. Ziel: 3 Außenstehende haben die Möglichkeit, den Entscheidungsprozess zu verfolgen. Diese 3 stillen Beobachter werden kommuniziert und ihr Feedback dokumentiert. Hier sollen vor allem junge Kreative zum Zug kommen. 
6. TROPHÄE: Der FG-Ausschuss hat beschlossen, eine neue Trophäe gestalten zu lassen. Diese soll als Markensymbol festgeschrieben werden und wird in Hinblick auf die Neukonzeption Marke Tirolissimo im Jänner der Öffentlichkeit präsentiert.

Detaillierte Maßnahmen werden hier laufend mitgeteilt

© Wirtschaftskammer Tirol Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation