Berufsbild ‘Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen’
Adreßverlage sind Unternehmen, die sich mit Direktwerbung befassen.
Der Sammelbegriff Direktwerbung wird für Werbung aller Art verwendet, die sich in Form geschriebener - vervielfältigter oder gedruckter - Werbemittel direkt an ausgewählte Empfänger richtet. Darunter fallen sämtliche persönlich adressierten Werbebotschaften, von der Postkarte bis zum Versandhauskatalog. Dazu gehören aber auch unadressierte Handzettel oder Prospekte, die im täglichen Sprachgebrauch als ‘Postwurfsendungen’ bezeichnet und von der Post, sowie von privaten Unternehmen aus dem Bereich der Werbemittelverteilung verteilt werden. Zur Direktwerbung gehören aber auch Warensendungen und Warenproben, ferner die sogenannte ‘dreidimensionale’ oder Geschenkwerbung mit Gegenständen, deren Streuung ebenfalls per Post oder als unadressierte Wurfsendung an ausgewählte Personen oder Personengruppen erfolgt.
Im Rahmen dieser Tätigkeit führt das Direktwerbe- und Adressenunternehmen u.a. aus:
- Vorbereitung von Direct Mailings
- Bestimmung optimaler Zielgruppen
- Technische Beratung bei Direktwerbekampagnen
- Beratung bei der Gestaltung und Verwertung von Direktwerbemitteln sowie Herstellung der zu versendenden Werbemittel
- Begleitende Kontrolle von durchgeführten Direktwerbeaktionen
- Treuhändische Verwaltung von Kundenadreßdateien
- Vermittlung zwischen Mieter und Vermieter von Kunden- und Interessentenadressen unter Beachtung der einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen
- Beratung über kostengünstige und werbewirksame Versandmöglichkeiten
- Kooperation mit der Post
- Nebenarbeiten, wie Verpackung jeglichen Versandmaterials
- Auswahl der jeweils günstigsten postalischen Versandmöglichkeit
- Bereitstellung von möglichst aktuellen Adreßdateien und deren laufende Berichtigung
- Sorgfältige Lagerhaltung des übergebenen Versandmaterials
- Telefonmarketing
Direktwerbeunternehmen und Adreßverlage unterscheiden sich grundsätzlich von ‘Adressenbüros’ (Allgemeiner Fachverband des Gewerbes), die sich mit der Vermittlung von Adressen für Wohnungsuchende u.ä. befassen.
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