Am schnellsten, am größten: das Plakat
Kein Medium muss so schnell zur Sache kommen wie das Plakat. Von manchen Werbern neben dem TV-Spot als „heimliche Königsdisziplin“ bezeichnet, ist das Großplakat in den gängigen 16- oder 24-Bogen-Formaten wohl die beeindruckendste Form der Werbung im öffentlichen Raum. Allerdings: Auf Grund Platzierung an stark frequentierten Verkehrsrouten wird das Plakat oft im Vorbeifahren binnen weniger Sekunden wahrgenommen.
Die wichtigsten Eigenschaften des guten (Groß-)Plakats sind eine verständliche kurze Aussage, ein starkes optisches Signal (Key Visual) und ein klar erkennbarer Absender der (Werbe-)Botschaft.
Zumal bei einer Plakatkampagne meist das gleiche Motiv (oder mehrere ähnliche) an verschiedenen Stellen affichiert wird, muss die Gestaltung auch weniger günstigen Standorten Rechnung tragen. So kommt es zum Beispiel oft vor, dass der untere Teil eines Plakats von vorbeifahrenden oder parkenden Autos zeitweise oder dauernd verdeckt wird. Daher sollten die wichtigsten Elemente (Kernaussage und Markenname) in der oberen Hälfte platziert sein.
Manche Plakate, die – in verkleinertem Maßstab – bei der Präsentation toll gewirkt haben, kommen am Straßenrand kaum noch zur Geltung. Weil Schriften zu klein gewählt wurden, der Kontrast nicht ausreicht oder Bildinhalte erst auf den zweiten Blick zu erfassen sind. Daher: Vor der endgültigen Entscheidung für ein Motiv auf Distanz gehen und einen „flüchtigen“ Blick simulieren, um die Wirkung zu testen.
Oft investieren Auftrageber viel Geld in die Gestaltung von Plakaten, sparen aber bei den Affichierungskosten, indem Sie möglichst viele Stellen um möglichst wenig Geld buchen wollen. Die Österreichische Plakatwirtschaft verfügt über ein ausgeklügeltes Plakatstellen-Bewertungssystem, das eine gezielte Auswahl der besten Standorte erlaubt. Am besten ist ein gesunder Mix verschiedener Stellen-Qualitäten.