Professionelle Erfolgskontrolle
1. Kann man den Werbeeffekt auch selbst messen?
Im Prinzip ja. Voraussetzung ist allerdings, dass man sich vor der Beauftragung einer Werbemaßnahme darauf festlegt, was man sich konkret (in Zahlen ausgedrückt) davon erwartet.
2. Wie viel kostet ein "Elchtest" für Werbung?
Je größer eine Kampagne angelegt ist, desto mehr neigen Auftraggeber dazu, sich mit einem "Pretest" abzusichern. Dabei werden kleine Gruppen von Personen mit den zu testenden Werbemitteln, Logos, Verpackungen etc. konfrontiert und die Reaktionen ausgewertet. Einfache Tests werden von Marktforschungsexperten schon um weniger als 2.000 Euro durchgeführt.
3. Lassen sich Werbekampagnen vergleichen?
Die führenden Meinungsforschungsinstitute führen laufend Erinnerungsund Wiedererkennungstests für TV-, Radio und Plakatwerbung durch. Daraus ergeben sich Rückschlüsse auf die Werbewirkung im Vergleich zu anderen - in der selben Zeitspanne - laufenden Kampagnen. Diese Tests haben jedoch keinen Bezug zum tatsächlichen Markterfolg des Angebots.
4. Was sagen Gebiets-Verkaufstests aus?
Über das Marketing eines Unternehmens sehr viel, über die Werbung nur wenig. Die Werbung ist zwar eine wichtige Verkaufshilfe, aber nicht unabhängig von den anderen Marketingfaktoren. Im Mittelpunkt steht natürlich das Produkt selbst bzw. seine Verfügbarkeit (Vertrieb) und der Preis entscheiden ebenfalls über die Akzeptanz durch die Kunden.