Wie funktioniert ein guter Prospekt?
Ob das Papier matt, glänzend oder strukturiert ist, bunt oder schwarzweiß bedruckt, zellophaniert oder UV-lackiert, geheftet, gebunden oder broschürt – eine Frage sollte sich jeder Werbende vor der Beauftragung von Prospekten, Foldern, Flyern oder Broschüren beantworten: Was soll das Druckwerk denn eigentlich bewirken? Grundsätzlich unterscheidet man drei Kategorien: 1) Angebotskataloge, 2) Produkt- und Unternehmensdarstellungen (Imagebroschüren) und 3) Dokumentationen. Es ließen sich seitenweise noch differenziertere Unterscheidungen treffen, entscheidend bleibt der Hauptzweck des Mediums.
Sofern ein Prospekt primär als Verkaufsunterlage dienen soll, muss er diesem Anspruch auch gerecht werden: Gute Produktfotos, verständliche Beschreibungen, klar ersichtliche Angebotsdaten und Preisinformationen sind hier ebenso wichtig wie Bestell- und Kontaktmöglichkeiten. Was nicht heißen soll, dass ein Verkaufsprospekt keinen Charme haben darf, im Gegenteil. Das gestalterische Umfeld sollte die Angebote so präsentieren, dass der Betrachter Lust bekommt, diese zu kaufen.
Für die meisten Kreativen, insbesondere für Grafik-Designer, zählt die Konzeption und Gestaltung so genannter „Image-Broschüren“ zu den beliebtesten Aufgaben. Geht es hier doch darum, ein Produkt bzw. ein Unternehmen in eine ganz spezielle Atmosphäre zu rücken, damit die Informationsaufnahme für den Betrachter zu einem besonderen Erlebnis wird. Er soll sich ja ein gutes Bild (= Image) vom jeweils Präsentierten machen.
Mit kaum einem anderen Werbemittel setzt sich der Konsument so lange und so intensiv auseinander wie mit einem Prospekt. Entsprechend hoch ist die Symbolkraft jedes einzelnen Gestaltungsdetails: Wirkt das Druckwerk großzügig, kleinkariert, billig (was durchaus beabsichtigt sein kann), exklusiv, klar, kompliziert, humorvoll, seriös, modern, traditionell, technisch oder natürlich? – Vielerlei Eigenschaften, die der Grafik-Designer gewichtet. Mit einem Ziel: den Kunden anzusprechen